I dati sono preziosi solo se sono accurati, aggiornati e coerenti — e se non ce ne sono più di quanti siano effettivamente necessari. È proprio qui che entra in gioco la data hygiene. Essa comprende tutte le misure utilizzate per mantenere i dati puliti, ridurre gli errori e rimuovere duplicati, voci obsolete e formati incoerenti.