Il lavoro mobile è diventato una pratica standard in molti settori: questo a volte significa che i dati aziendali risiedono in app sia su dispositivi privati che di proprietà dell'azienda. Il Mobile Device Management (MDM) focalizzato sul dispositivo spesso non basta qui. È proprio qui che entra in gioco il Mobile Application Management (MAM), spostando sicurezza e controllo specificamente a livello di applicazione.