Dane są wartościowe tylko wtedy, gdy są dokładne, aktualne i spójne — oraz gdy nie ma ich więcej, niż jest faktycznie potrzebne. Właśnie tutaj wchodzi data hygiene. Obejmuje ona wszystkie środki stosowane w celu utrzymania danych w czystości, redukcji błędów oraz usuwania duplikatów, nieaktualnych wpisów i niespójnych formatów.